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A operadora móvel japonesa NTT DoCoMo lançou o seu primeiro terminal de segunda geração equipado com uma câmara digital, que permitirá aos seus utilizadores enviarem mensagens MMS à semelhança de serviços concorrentes da J-Phone e KDDI Corp.

Inicialmente, a DoCoMo esperava uma maior adesão ao seu serviço de terceira geração FOMA, mas o baixo número de assinantes e a afluência de utilizadores aos serviços 2G da concorrência levaram a operadora a reavaliar sua estratégia.

Um destes exemplos é o serviço Sha-Mail da J-Phone que utiliza um telemóvel similar ao SH251i da Sharp que a DoCoMo irá colocar no mercado. De acordo com especialistas, a escolha do serviço 2G Sha-Mail por parte dos utilizadores tem haver com a sua maior área de cobertura e um tarifário mais económico, quando comparado com o FOMA.

Douglas Badham, analista da empresa Omega Partners, em comentário ao Total Telecom, afirmou que a "NTT DoCoMo não orientou a sua estratégia para o mercado de terminais PDC (Personal Digital Cellular) e o lançamento deste terminal é uma forma de restabelecer sua posição nesse mercado".

Alguns especialistas pensam que a DoCoMo, com o lançamento deste terminal 2G, espera atrair utilizadores que mais tarde irão passar para o serviço FOMA, uma ideia reforçada pelo aparente congestionamento das frequências que estão destinas aos serviços para terminais PDC.