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A Swatch criou uma forma universal de medir o tempo, para que a hora seja a mesma em todo o planeta.
O conceito de criar uma forma universal de medir o tempo partiu de Nicholas Negroponte, guru da Internet e director do famoso Media Lab do MIT.
A Swatch decidiu passar do conceito à realidade e lançou a unidade de medida Swatch Beats para substituir as horas e os minutos. A zona horária correspondente é a ''Biel Mean Time'' e tem como referência a zona horária da Suíça, o país onde a Swatch tem a sua sede.
Assim, um utilizador pode, por exemplo, marcar um encontro online às 500 Swatch Beats, não havendo necessidade de converter entre duas zonas horárias.
Para divulgar e promover o tempo Internet, a CNN começou a divulgar os horários dos seus programas também em Swatch Beats, tanto no seu web site como no canal de televisão.
Para que os utilizadores se possam guiar nesta nova zona horária, a Swatch lançou um relógio chamado Swatch.beat e que permite vizualizar a hora na zona do utilizador e em Swatch Beats.
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