O empresa Amazon.com Inc. lançou, recentemente, um serviço dedicado à sétima arte, iniciando-se, pela primeira vez, num negócio que ultrapassa o comércio a retalho. Sob a designação de In Theaters, a Amazon divulga as últimas produções, bem como uma agenda local das salas de cinema. Além disso, de acordo com a agência Reuters, inclui publicidade paga de grandes estúdios de cinema, como a Walt Disney.

A Amazon espera que o novo serviço signifique margens de lucro interessantes, já que não acarreta os complicados processos de venda e entrega do negócio a retalho. ''In Theaters'' aparece referenciado logo no topo da página principal do portal, juntamente com os links para as secções de livros, música e vídeo.

O empresa já iniciou negociações com a Buena Vista Pictures, no sentido de publicitar os filmes daquela empresa de distribuição, desconhecendo-se, até agora, os termos do acordo e o montante a pagar pelos anúncios.

Em virtude da recolha de dados sobre os consumidores das secções de livros, música, vídeo, o Amazon poderá promover os filmes de uma forma direccionada para certos segmentos de mercado.

Jason Kilar, vice-presidente das secções de livros, música e vídeo da Amazon, declarou à Reuters: ''Os estúdios demonstraram interesse numa parceria que possa auxiliá-los na promoção das estreias de cinema, DVDs e bandas sonoras. Estamos preparados para trabalhar com eles, desde o momento em que concebem o filme até que este se transforme num produto catalogado''.

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