Como foi anunciado no passado mês de Agosto, a AMD começará uma nova campanha de marketing, onde irá denominar os seus processadores sem fazer alusão aos GHz, numa tentativa de convencer os consumidores de que o potencial de um processador não está só na sua velocidade, mas sim na sua arquitectura e capacidade de processamento.

Tendo isto em conta, a AMD irá lançar já no próximo mês o seu novo Athlon 1,5 GHz, que decidiu chamar de Athlon XP, o que é muito similar ao sufixo do novo sistema operativo da Microsoft, o Windows XP. Mas, segundo a AMD, o novo nome não foi inspirado no novo Windows.

Com esta nova política, a AMD espera concorrer directamente com a Intel, principalmente porque a última tem apresentado processadores com velocidade relógio superior aos modelos da AMD. Apesar disso, alguns testes de benchmark têm provado que os Athlon apresentam maior capacidade de processamento do que processadores Pentium 4 com maior velocidade de relógio.

Entretanto os GHz ainda funcionam como principal característica levada em conta pelos consumidores aquando da escolha de um processador.

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