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De acordo com um estudo (formato PDF) publicado hoje pela WebQi Research, a publicidade on-line portuguesa deverá crescer cerca de 175 por cento em 2001, a que corresponderá uma facturação líquida de 3,3 milhões de contos, contra os 1,2 milhões de contos de receitas líquidas geradas em 2000.
Segundo a empresa, este crescimento nas receitas publicitárias poderá ser explicado pelo aumento do número de cibernautas nacionais (mais de 1,6 milhões) e também devido ao aumento do número de visualizações e visitas por utilizador.
A WebQI estima ainda que, para 2002, o mercado de publicidade on-line português possa valer cerca de 7,26 milhões de contos, embora sublinhe que é difícil fazer previsões a esta distância temporal.
Para 2001, a WebQi Research espera que se atinja os 2,5 milhões de cibernautas, principalmente se forem introduzidas as tão ansiadas tarifas planas. Quanto às visualizações, o estudo prevê que sejam visualizadas entre 2,5 e 3 mil milhões de páginas, 2 mil milhões das quais deverão apresentar um tipo de anúncio. Ainda no que diz respeito às visualizações, 60 por cento correspondem apenas a 25 endereços electrónicos, nos quais se concentram a maior fatia do bolo publicitário.
O sector on-line em Portugal, e em relação ao mercado publicitário global, representa cerca de 0,8 por cento do total do espaço publicitário comprado. A média mundial, em 2001, deverá situar-se nos 2,8 por cento. Em termos europeus, Portugal representa um por cento do mercado publicitário, estimado em 327 milhões de contos para 2001. Na frente estão Alemanha, Reino Unido e Escandinávia.
Outros dados presentes no estudo mostram que o investimento em publicidade on-line per capita português é de 330 escudos, enquanto a média europeia se situa nos 435 escudos.
Quanto aos principais obstáculos a um maior investimento, os profissionais do sector ouvidos pela WebQI Research apontam a falta de eficácia comprovada deste tipo de publicidade e a necessidade de um crescimento do número de utilizadores da Internet. As vantagens, quando comparadas com os métodos tradicionais de publicidade, serão a redução dos custos de produção, a possibilidade de controlar em tempo real o retorno das campanhas e o desenvolvimento de projectos verdadeiramente interactivos.
A WebQI Research é uma empresa dedicada à consultoria e apoio à gestão de projectos orientados para a Internet.
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